东德设计课堂— IP讲解

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所谓IP,其实就是“知识财产”(Intellectual Property),是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。所以,并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。


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当下而言,IP是一种文化产品之间的连接融合,是有着高辨识度、自带流量的一种文化符号——也可称为文化IP


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从品牌设计来说,面对日益碎片化的媒体环境,传统的创作手法在市场上已经很难具有穿透力也很难创造出好的传播效果了,如何让消费者在众多陈列架中一眼看到你的产品?此时品牌聚焦IP的塑造,打造品牌差异化认知,或许能够让消费者眼前一亮。


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打造自有品牌IP,增强消费者与产品之间的情感距离必将成为有持续生产优质内容的能力、有持续的号召力和影响力、衍生能力的IP才是好IP,能长久经营好一个IP才是赢家。


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